2020.04.15
报告称:超半数中国富豪倾向买中低价葡萄酒

报告称:超半数中国富豪倾向买中低价葡萄酒

 今天

      據中國經濟網報道,一份針對農夫網中國富裕階層紅酒消費生活方式的研究報告顯示,葡萄酒消費已作為一種生活方式走進富裕階層生活,由品牌消費向品質消費過渡,由宴請消費到傢庭消費過渡。中國經濟網記者從報告發佈方財富品質研究院獲悉,盡管品牌仍是中國富豪選擇葡萄酒的第一決策因素,但是對“性價比”關註日漸增加,平民化的紅酒消費正在富豪圈層興起。接受調研的數百名富豪消費者中,願意購買中低端價位紅酒的比例已超過50%。       據介紹,此次由財富品質研究院獨傢發佈的《2014中國高端紅酒報告》共成年輕人電影直接看調研瞭121位紅酒行業專業人士和媒體人,以及635位中國富豪消費者,調研歷時3個月,收到有效調研問卷756份。 這也是2014年財富品質研究院發佈的第10份針對富豪生活方式的專業報告。       報告顯示,隻有6%的富豪願意購買每瓶1000-3000元價位的酒,而願意購買中低端價位紅酒的比例已超過50%。其中,33%的中國富豪表示傾向於購買每瓶150-299元的酒,20%則會選擇300-499元的酒。       此外,中國富豪購買紅酒的渠道變動較大,盡管門店仍是中國富豪首選(23%),但相比2013年減少8%,而通過電子商務和網店的購買紅酒的比例大大提升,從2013年的4%增加到21%。另一重大改變是,直接從海外購買紅酒的富豪也越來越多,占調研人群的比例從2013年的8%增加到19%,特別是以收藏為目的的中國富豪海外購買量加大,而國內假酒市場的泛濫也助推海外購買車內糟蹋成功視頻 的傾向。       財富品質研究院認為目前,在高端紅酒消費領域,隨著紅酒進口的日益便利化,假酒的比例大大減少,個別渠道的假酒數量也下降到60%左右。假酒的泛濫嚴重影響瞭高端紅酒市場的正常發展,也損害瞭高端紅酒品牌和經銷商的利益。但是,隨著渠道專業化以及高端紅酒品牌多極化的出現,假酒將逐漸失去自我成長的市場空間。此外,紅酒培訓的興起和紅酒顧問業務的發展,也將逐漸提高中國消費者對紅酒的鑒別能力,假酒自然也很難存在。